喜羊羊与灰太狼之父黄伟明:喜羊羊泛娱乐化的成功之道

2016年9月29日-10月1日,由昆山市人民政府支持,全球移动游戏联盟(GMGC)主办,昆山花桥经济开发区管委会联合主办的中国(昆山)数字娱乐节(简称:GMGC昆山)在昆山花桥国际博览中心盛大举行。此次大会以“天下为娱,昆山有戏”为主题,秉承“不忘初心,忠于玩家”的核心理念,来自全球10多个国家或地区,超过100家参展商,近百位游戏产业大咖,约30000人次观众齐聚一堂,从广大玩家和用户的视角来探索移动游戏及泛娱乐产业未来的创新发展。喜羊羊与灰太狼之父黄伟明以《喜羊羊泛娱乐化的成功之道》为题发表了主题演讲。

以下为演讲实录:

黄伟明:大家好,我是黄伟明,大家都说我是喜羊羊之父,但是大家看我的脸就觉得像是灰太狼,基本上每次大家见到我都有这个疑惑,觉得喜羊羊之父就是灰太狼。今天跟大家分享一下喜羊羊泛娱乐化的成功之道。

喜羊羊创作已经10几年了,2004年开始创作,当时只是一个机缘巧合,慢慢变成了喜羊羊与灰太狼,但是有一点我们是刻意的,就是我们要刻意做一个一定让大家喜欢的动画,这个是我们必须要做的。其实从2004年播出到今天,已经是十几年了,已经播了1700集的电视动画和9部大电影,还有5部人偶舞台剧,在100个国家和地区播放,很多华人学汉语都用喜羊羊学中文。知名度喜爱度基本做到了全国第一,大家都知道这个品牌。

我们看到现在做内容原创,市场不断地变化,风口不断改变,可能以前是几年一变,现在是一年一变,未来可能几个月又一变,唯一不变的我认为就是内容。我们好好把内容做好,因为无论风口在哪里,无论市场怎么改变,我觉得大家都需要优质的内容。所以我们公司定位才是做好的IP,除了好的内容,还有好的传播渠道,还有好的回收,还有好的合作。过去十年里面,大家已经认识喜羊羊了,对于我们来说未来是我们应该怎么走?下一个十年我们要怎么走?我们大家都需要喜羊羊,每家每户的家长和小朋友,他们觉得喜羊羊是他们生活中不可缺少的一部分。我离开过喜羊羊团队,因为在2009年自己创立了自己的公司,做了开心超人的品牌,然后我在几年前又回归到这个团队,重新把内容再打造,所以在2016年我们重新起步。

我们做了第一个片子《嘻哈闯世界》,我们把内容做好,今年上半年的收视率全国的各个频道里面排名是第一的。然后这个片子是《羊羊小侦探》今年暑假首发在全网的排名第一,我们在2017年寒假会推出《嘻哈闯世界Ⅱ——深海历险记》,2017年暑假会推出《发明大作战》,我们针对观众不同的喜好做出了发明大作战,让喜羊羊有一些与众不同的地方,因为以前都是在羊村捉羊,我们可能通过人物演绎不同的故事。我们会2018年的寒假推出《嘻哈闯世界》系列三,还有一个趣味教育的系列要隆重推出,未来家长、小朋友都需要喜羊羊,可能是要做一个看起来有很多教育的知识性在里面的喜羊羊。但是可能大家一听到教育就觉得没有收视率,教育不好做,大家都觉得很沉闷,所以我们要做一个娱乐化的教育,智趣的教育系列。我们会推出教育的视频,教育知识性的东西,所以我们在上线27天全网的点击已经超过1个亿,其实大家是喜欢的。只要好的东西大家都会接受,无论你是做教育,还是做娱乐。不一定是娱乐搞笑,但是我们做的是娱乐的教育,也说一下,我们昨天收到数据,在我们的电视台,在嘉佳卡通首发了我们的片子,拿到了时段第一,所以我觉得有趣的好的内容大家会喜欢。

8月4号上线,我们做了很多东西,在微信上做了很多的表情。奥运会期间我们是专门为奥运会做的,喜羊羊做运动的相关的表情包,也是安装量排名第一。我们很少在媒体上公开未来的计划。这个是我们未来要做的《嫁人要嫁灰太狼》的系列,这个系列跟在座的大家息息相关。可能很多的朋友都是看着喜羊羊长大的,就算跟喜羊羊一起出生的话今年也十几岁了,所以说我们为他们要做一点什么,我们就做了一个《嫁人就嫁灰太狼》,下面放一下样片。

好,我们未来也会做一些喜羊羊的突破,我们会做一个全3D系列,这个也是第一次在公众媒体上曝光的形象,因为大家看到的喜羊羊大部分是二维的,但我们的大电影,好玩的系列里面会让大家觉得眼熟,跟自己照镜子差不多。未来我们会做国际版本,希望在海外地区除了买我们的片子,针对高质量的我们会打开海外的主流市场,做一些全3D的形象。

我们在媒体传播上面,除了电视平台播出,其实我们也会很关注网络媒体的播出,因为大家从手机上看片子的人越来越多了。我们主要在央视,卡通卫视播喜羊羊,也会在互联网平台播出喜羊羊的动画,当然还有移动平台端也有播出,我们也自有平台,我们也有主办方网站还有微信订阅号、主办方微博等等,我们还有自媒体、有直播。我们希望在各个传播的平台上展示喜羊羊这个IP,其实我们也会提早介入到AR,VR的内容创作里面。之前在大棚里面已经看到一些用VR到的很立体的喜羊羊,我们是做了一个片段放在片子里面,很好玩,有不一样的体验。以前我们都是在观众席上看平面的片子,后面我们在片子里面看喜羊羊,旁边就是灰太狼在飞。

刚刚说到我们内容有传播,还有怎么去回收,接下来讲产业布局。其实喜羊羊差不多做了一千多种的品牌授权,我们会有时尚的品牌,包括很多的服装,服饰,还有家居用品,玩具,消费产品,食物等等。很多客户拿了喜羊羊的IP之后做的不错,周大福出还有高露洁等等,因为大的牌子他们希望有一个好的IP形象促进他们的销售。游戏方面我们也会授权了很多,比如手游《喜羊羊快跑》,还有一些新的业态,完全以前是没有的。一个动漫的形象,比如说灰太狼的咖啡厅,在广州已经开张了;还有爱团员餐厅,这个是喜羊羊的餐厅,都有喜羊羊特色的东西;还有美羊羊甜品屋,这个占地比较少,但是开的比较多,以后吃甜品就到美羊羊甜品屋里面,灰太狼咖啡厅里面可以卖玩具等等。还有我们跟很多品牌合作。除了喜羊羊之外会研发一些新的IP,就好像是《欢乐大联盟》在喜羊羊之后我们又开发一些另类的动画片,这个是没有对白,我们也尝试不同类型的动画,刚刚看到的《嫁人要嫁灰太狼》是网络类的,其实我们会不同的尝试,但是有一个原则就是做好优质的内容,我们来看一下这个样片。

《欢乐大联盟》也有我的另外一家公司,也是我主导做一个《开心超人》,因为这个片子已经从2009年推出至今,已经600多集也有两部大电影,基本上现在跟《喜羊羊》、《熊出没》和《猪猪侠》等动画排在前5名里面。2018年推出全3D大电影,我希望以后我们中国人也能做出一个像好莱坞大片自己中国原创的IP,愿望很多,希望一步一步把我们自己的内容做好,推出一些让大家喜欢的高质量的片子。

我们也会做很多,因为我们已经有IP了,我们也会跟一些游戏公司做一些授权合作,这只是一个方面,其实我们也会帮一些好的游戏做他的动画,因为他们可能游戏更好玩,包括我们聊多很多知名的游戏,帮他把内容深化,更IP化一点,让他更立体,除了在游戏方面能够往各个领域延伸,所以我们就帮《燃烧的蔬菜》做了,当时在爱奇艺上线,只是在新媒体平台首发拿到好成绩,已经成为爱奇艺经典的案例。

我们已经有IP了,我们也会帮一些游戏做一些IP,但是我们也会跟一些游戏公司深度合作,我们从源头开始,IP已经在策划的时候跟游戏做一次结合,这个是我们未来要做的,我希望能够做一个大的IP,跟好的游戏公司一起,更立体,全方位地合作,把整体的一些经典IP打造出来。

我们就是优质内容的创造者!谢谢大家!

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